Светодиодные рекламные щиты против традиционных рекламных щитов: руководство для покупателя

Открывается отличное место вдоль дороги. Вопрос не только в том, что на нем рекламировать. Вопрос в том, какой именно рекламный щит там установить. Традиционный печатный щит показывает одно сообщение, пока бригада не поднимется, чтобы его сменить, в то время как светодиодный рекламный щит можно обновлять удаленно и часто, с возможностью показа видео или динамического контента.

Честный ответ таков: ни один из вариантов не является безоговорочным победителем. Светодиодный рекламный щит предлагает преимущества, недоступные печатному щиту, но его установка обходится гораздо дороже. Традиционные рекламные щиты остаются эффективными при статичных, долгосрочных размещениях, где сообщение не требует частой смены, а бюджет более ограничен. Правильное решение зависит от трафика, контента, правил размещения и того, чего вы хотите добиться от этого пространства. В этом руководстве сравниваются два варианта по факторам, которые действительно влияют на решение, а затем определяется, кому какой из них подходит.

Светодиодные рекламные щиты против традиционных рекламных щитов: краткий обзор.

Вот как эти два варианта соотносятся по факторам, влияющим на решение о размещении наружной рекламы.

Установка и сравнение затрат

Давайте рассмотрим разницу в стоимости традиционной и светодиодной рекламы в порядке фактических затрат владельца.

Первоначальные затраты и расходы на настройку

Традиционный рекламный щит недорог и относительно прост в установке. Бригада устанавливает каркас, натягивает на него печатную виниловую пленку, и щит готов в кратчайшие сроки. При необходимости можно добавить прожекторы, но сам щит не требует системы отображения, настройки программного обеспечения или сложной электроэнергетической инфраструктуры.

Установка светодиодного рекламного щита того же размера — гораздо более масштабный проект. Зачастую его стоимость на начальном этапе в 10-20 раз выше, чем у сопоставимого печатного щита, если учесть стоимость корпусов, монтажа, источника питания, контроллера контента и ввода в эксплуатацию. Другого выхода нет. Основные расходы приходятся на оборудование и техническую настройку.

Смена и текущие расходы

Теперь разрыв начинает сокращаться. Каждый раз, когда традиционный рекламный щит меняет сообщение, вы снова платите за печать и бригаду. Проводите двенадцать кампаний в год, и вы потратите двенадцать циклов печати и установки. Светодиодный рекламный щит меняет контент за несколько минут работы за клавиатурой. Его эксплуатационные расходы в основном состоят из электроэнергии и управления контентом. Часто обновляющийся щит быстрее, чем ожидают большинство покупателей, нивелирует преимущество традиционного щита.

Продолжительность жизни: обратная сторона математики.

Вот сравнение, над которым стоит задуматься. Срок службы виниловой пленки, напечатанной на печатном материале, на открытом воздухе измеряется месяцами, прежде чем солнце и погода начнут ее выцветать и провисать, и в любом случае ее полностью заменяют для каждой новой рекламной кампании. Светодиодный рекламный щит работает от 80 000 до 100 000 часов, что составляет примерно 10 и более лет эксплуатации.

Если выразить это простыми пропорциями. Если печатный слой обновляется три-четыре раза в год, то светодиодный рекламный щит, проработавший десять лет, переживет примерно 30-40 последующих слоёв. Экран, который стоит в десять-двадцать раз дороже на начальном этапе, может заменить более 30 тиражей за весь срок службы, при этом ни разу не требуя бригады на подъемнике для смены отображаемого контента. Первоначальная стоимость кажется завышенной, пока вы не сравните ее с коэффициентом за весь срок службы.

Доходы, часть, где статические сравнения не соответствуют действительности.

Традиционный рекламный щит зарабатывает деньги с одного рекламодателя за раз. Светодиодный рекламный щит продает то же самое физическое пространство различным рекламодателям, часто от восьми до десяти, каждый из которых платит за экранное время. Для владельца медиаресурса более высокая первоначальная сумма — это не просто затраты. Это инвестиция, которая позволит получить более крупный и гибкий поток дохода с той же площади.

Ограничение, требующее тщательного анализа. Окупаемость полностью зависит от местоположения и спроса. На оживленном городском участке с высоким уровнем интереса со стороны рекламодателей оборудование может окупиться за несколько лет. В тихом месте инвестиции могут быть совершенно неоправданными. Перед принятием решения произведите расчеты для конкретного участка.

Работа в темное время суток и в плохую погоду

Одно из самых существенных различий между ними не имеет ничего общего с содержанием. Оно заключается в том, работает ли доска, когда условия меняются.

Ночь выключает одну плату, оставляя другую работающей.

Традиционный рекламный щит сам себя освещает только в том случае, если на него направить прожекторы. После наступления темноты неосвещенный щит исчезает, а даже освещенный прожекторами, как правило, выглядит тусклым, неравномерным и размытым по краям. Реклама, по сути, перестает работать с заходом солнца.

Светодиодный рекламный щит излучает собственный свет. Он остается ярким и полностью читаемым как в полночь, так и в полдень, и его можно настроить на автоматическую регулировку яркости, чтобы он пробивал яркий дневной свет, не ослепляя водителей ночью. Это меняет экономику рекламного пространства. Традиционный щит продает рекламу в светлое время суток. Светодиодный рекламный щит продает рекламу круглосуточно, что имеет огромное значение на маршруте с интенсивным движением в вечернее или ночное время.

Погодные условия еще больше увеличивают разрыв.

Винил выцветает под воздействием ультрафиолетового излучения, провисает на жаре и рвется при сильном ветре, поэтому печатная поверхность постоянно медленно разрушается. Дождь и туман еще больше ухудшают ее качество. Качественный светодиодный рекламный щит имеет степень защиты IP65-IP68 от воды и пыли и рассчитан на работу в условиях дождя, жары и холода без потери яркости и четкости. Одна технология борется с погодой. Другая создана для того, чтобы игнорировать ее.

Какие изменения в рекламном щите вносит движущийся контент?

Самое главное, чего никогда не сможет сделать печатный щит, — это двигаться. Анимация, видео, обратный отсчет, результаты спортивных трансляций в прямом эфире, сообщения, срабатывающие в зависимости от погоды, и ленты социальных сетей — все это привлекает внимание так, как не может статичный лист, и все это исчезает в тот момент, когда краска высыхает на виниле. Движение — это то, что люди действительно замечают из проезжающей мимо машины, и именно оно позволяет одному щиту вести кампанию, которая развивается в течение дня, а не стоит неподвижно целый месяц.

Тем не менее, рекламная кампания с использованием движения оправдывает себя только тогда, когда место её размещения предоставляет для её проведения какую-либо задачу. Оживлённый коридор с постоянно меняющимися рекламными акциями и несколькими рекламодателями, работающими поочередно, позволяет в полной мере использовать эту возможность. Тихий участок, где в течение года размещается одно и то же сообщение, никогда не сможет этого сделать, а печатный рекламный щит займёт это место за гораздо меньшую стоимость. Возможность использования движения является преимуществом только там, где есть аудитория и причина для его применения.

Насколько близко может подойти зритель, прежде чем это будет выглядеть неестественно?

Близость — более тонкий фактор, и он затрагивает интересную тему.

Изображение остается четким на любом расстоянии.

Традиционный печатный рекламный щит, по сути, имеет почти бесконечное разрешение. Чернила на виниле не имеют пикселей, поэтому печатный щит читается четко независимо от того, находится ли зритель на расстоянии 100 метров или стоит прямо под ним. Для заданного размера щита нет минимального расстояния, на котором изображение начинает искажаться.

Светодиодная плата подбирается к ближайшему к ней источнику света.

Светодиодный рекламный щит состоит из пикселей, поэтому для него существует комфортное минимальное расстояние просмотра, определяемое шагом пикселя. При приближении изображение превращается в точки. При одинаковых физических размерах щита это означает, что светодиодный рекламный щит должен соответствовать близости ближайших зрителей. Для щита, возвышающегося над автомагистралью, можно использовать более крупный и доступный шаг пикселя, поскольку к нему никто не подходит. Экрану на уровне улицы, где пешеходы проходят в нескольких метрах, необходим более мелкий шаг пикселя для сохранения четкости изображения.

Общее правило простое. Минимальное комфортное расстояние просмотра в метрах примерно равно числу пикселей на диаграмме направленности. В таблице ниже показано, как это выглядит на примере LIONLED. наружный светодиодный дисплей диапазон.

Практический вывод. В случае с традиционным рекламным щитом вы выбираете размер, и изображение получается четким из любой точки. В случае со светодиодным рекламным щитом шаг пикселя подбирается под ближайшего зрителя, поэтому для одинаковых физических размеров могут потребоваться совершенно разные экраны в зависимости от места установки щита.

Где каждый из них на самом деле находится

Все вышеизложенное указывает на довольно четкое разделение по признаку того, кому подходит тот или иной тип.

Традиционный рекламный щит подходит для

Традиционный рекламный щит лучше подходит в случаях, когда первоначальный бюджет ограничен, когда одно сообщение будет отображаться в течение длительного периода без изменений, когда в данном месте наблюдается умеренный поток посетителей, не позволяющий часто менять рекламодателей, и когда четкость изображения на любом расстоянии является преимуществом. Это может быть юридическая фирма на второстепенной дороге, местная достопримечательность, указывающая путешественникам на ближайший съезд, или один бренд, заключивший договор на размещение рекламы на год. В таких случаях гибкость в цифровом формате не требуется, и затраты на нее означали бы расходы на функции, которые кампания никогда не использует.

Светодиодный рекламный щит подходит для

Светодиодный рекламный щит лучше подходит в местах с интенсивным движением, когда несколько рекламодателей могут поочередно размещать рекламу, когда контент необходимо часто менять или показывать в виде видео, когда вечерний и ночной трафик делает круглосуточную видимость ценной, и когда владелец рассматривает сооружение как долгосрочный источник дохода, а не как статью расходов на разовую кампанию. Перекресток в центре города, подъезд к стадиону, торговый коридор, автомагистраль с интенсивным движением днем ​​и ночью — именно в таких местах оборудование окупается.

Вкратце, традиционные рекламные щиты подходят для простых, статичных, бюджетных и долгосрочных размещений. Светодиодные рекламные щиты подходят для динамичных мест с высокой проходимостью и большим количеством рекламодателей, где гибкость и время работы превращаются в доход.

LIONLED: Уличные светодиодные дисплеи, созданные для наружной рекламы.

Компания LIONLED производит светодиодные экраны для наружной рекламы с различным шагом пикселей и уровнем яркости, необходимым для рекламных щитов. В каталоге наружной рекламы представлены модели от цифровых экранов с малым шагом пикселей P4.23 до форматов P5, P5.7, P6.35, P6.66, P8, P9.5 и P10, охватывающие все: от вывесок магазинов и отелей до больших придорожных рекламных щитов и экранов стадионного масштаба. Каждый наружный экран отличается высокой яркостью, сохраняющей читаемость даже при прямом солнечном свете, и герметичной конструкцией IP65-IP68, обеспечивающей водонепроницаемость, пылезащиту и работу в любых погодных условиях. наружная рекламная светодиодная панель и наружная цифровая вывеска Линейка продукции охватывает наиболее распространенные форматы рекламных щитов и вывесок. LIONLED также предлагает полный спектр услуг OEM и ODM по изготовлению экранов нестандартных размеров, шага пикселя и конструкции корпуса, поставляет каждый экран с 6-летней гарантией и обеспечивает прямую заводскую поддержку по всем линейкам продукции.

Фактор, способный перевесить всё: правила определения местоположения.

Прежде чем проводить какие-либо сравнения, достаточно одной практической проверки, которая сама по себе может решить вопрос. Местные правила.

Во многих муниципалитетах к цифровым рекламным щитам относятся иначе, чем к печатным. Некоторые ограничивают или полностью запрещают светодиодные щиты из-за опасений по поводу яркости и отвлечения внимания водителей. Другие разрешают их, но ограничивают уровень яркости, ограничивают частоту смены контента (некоторые требуют, чтобы статическое изображение отображалось в течение определенного количества секунд) или полностью запрещают анимацию и видео. При этом учитываются правила зонирования, ограничения по близости к жилым районам и правила дорожного управления.

Традиционный рекламный щит, будучи статичным и либо не подсвеченным, либо подсвеченным только прожектором, часто сталкивается с меньшим количеством ограничений и может быть разрешен там, где цифровые щиты запрещены. Таким образом, каким бы привлекательным ни выглядел светодиодный рекламный щит на бумаге, местные правила размещения вывесок могут сделать традиционный щит единственным законным вариантом для данного места. Перед тем как планировать размещение любого из этих вариантов, проверьте правила для конкретного места. Это самый дешевый шаг во всем процессе и тот, который с наибольшей вероятностью позволит избежать напрасных инвестиций.

Часто задаваемые вопросы: Светодиодные рекламные щиты против традиционных рекламных щитов.

В1: Какого размера можно построить светодиодный рекламный щит?

Поскольку светодиодные дисплеи собираются из модульных корпусов, экран масштабируется практически под любой размер лицевой стороны за счет добавления корпусов в обоих направлениях. Это упрощает создание экрана, соответствующего стандартным размерам рекламных щитов, или разработку нестандартного крупноформатного экрана для знакового объекта. Надежный производитель, такой как LIONLED, предлагающий услуги OEM и ODM, может адаптировать компоновку корпуса к конкретной конструкции, а не пытаться подогнать конструкцию под фиксированную панель.

В2: Требует ли светодиодный рекламный щит постоянного внимания после начала работы?

В повседневной работе — очень мало. Управление контентом осуществляется удаленно, а герметичный уличный экран рассчитан на работу без присмотра в обычных погодных условиях. Периодические проверки калибровки яркости, питания и системы управления контентом целесообразны, и модуль может нуждаться в обслуживании в течение нескольких лет эксплуатации. Тем не менее, здесь нет регулярных визитов бригады, как в случае с печатным экраном, где требуется визит при каждой смене рекламной кампании.

Вопрос 3: Можно ли переместить или переставить светодиодный рекламный щит позже?

Да, в некоторых случаях это проще, чем традиционная конструкция. Поскольку дисплей модульный, корпуса можно демонтировать и установить на новом месте, хотя крепление и электропитание необходимо будет перестроить на новом месте. Рама печатной платы обычно закреплена неподвижно, поэтому её перемещение означает строительство совершенно новой конструкции. Для владельцев, арендующих свои площадки, возможность перемещения светодиодного оборудования может быть реальным преимуществом.

Заключение

Выбор между светодиодными и традиционными рекламными щитами зависит не от технических характеристик, а от того, какой вариант лучше всего подходит для вашего объекта, бюджета и целей. Традиционные рекламные щиты по-прежнему транслируют простые, статичные, долгосрочные сообщения при скромном бюджете и в местах, где использование цифровых вывесок ограничено. Светодиодные рекламные щиты оправдывают свою более высокую стоимость в местах с высокой проходимостью за счет динамического контента, множества рекламодателей, круглосуточной видимости и долговечности, превышающей срок службы десятков печатных покрытий. Если проект требует наружного дисплея, рассчитанного на реальную погоду и реальный трафик, обратитесь к специалисту. производитель светодиодных дисплеев например, компания LIONLED, которая предлагает полный спектр наружных дисплеев с возможностью OEM- и ODM-производства.