Как выбрать подходящий светодиодный наружный рекламный экран?

Встаньте на оживлённом перекрёстке в полдень и понаблюдайте, что действительно привлекает внимание. Редко это самый чёткий экран на квартале. Это тот, который достаточно яркий, чтобы пробиваться сквозь солнечный свет, достаточно большой, чтобы его можно было прочитать с противоположной стороны полосы движения, и достаточно чёткий, чтобы сообщение дошло до зрителя до того, как загорится зелёный свет. Выбор правильного наружного светодиодного экрана для рекламы — это не столько погоня за наименьшим шагом пикселя или самым большим экраном на странице каталога, сколько соответствие характеристик моменту, когда ваша аудитория фактически увидит рекламу.

Наружная реклама приносит результаты 5,97 долларов продаж на каждый потраченный доллар и а Исследование компании Nielsen, проведенное для OAAA, показало, что более 90 процентов американских путешественников замечают наружную рекламу. При этом рекламные щиты являются наиболее заметным форматом. Цифровые форматы, как правило, еще больше привлекают внимание, поскольку движение и свежий контент удерживают взгляд так, как не может статичный экран. Но это привлечение внимания исчезает в тот момент, когда экран становится слишком тусклым, слишком пикселизированным или направлен на не ту аудиторию. В этом руководстве подробно описаны все решения, которые помогут его защитить, в том порядке, в котором их следует принимать.

Чем отличается светодиодный рекламный экран для наружной рекламы?

Светодиодный экран для наружной рекламы разработан с учетом четырех условий, с которыми никогда не сталкиваются экраны для внутреннего использования:

• Яркость: Уличные экраны обеспечивают яркость от 5000 до 10000 нит, что позволяет сохранять читаемость при окружающем освещении, которое может превышать 100 000 люкс в яркий день, в то время как яркость внутренних дисплеев комфортно составляет от 800 до 1500 нит.
• Защита от атмосферных воздействий: Корпуса для наружного применения имеют степень защиты не ниже IP65, что означает пыленепроницаемость и защиту от водяных струй, а для прибрежных районов, наземных площадок или мест с высокой влажностью этот показатель повышается до IP66 или IP68.
• Температурный диапазон: Качественные устройства работают в диапазоне примерно от −30°C до +60°C, благодаря внутренней системе терморегулирования и алюминиевым корпусам для рассеивания тепла.
• Шаг пикселя: В наружной рекламе используются более крупные пиксели, обычно от P4 до P10, поскольку зрители находятся на расстоянии метров, а не сантиметров.

Сначала подберите шаг пикселя в соответствии с расстоянием просмотра.

Шаг пикселя — это расстояние в миллиметрах между центрами двух соседних светодиодов. Меньший шаг означает больше пикселей на квадратный метр, более высокое разрешение и более высокую цену. Ловушка заключается в покупке изображения с разрешением, которое ваша аудитория не сможет воспринять на практике.

Используйте это правило планирования для любого светодиодного экрана для наружной рекламы. Минимальное расстояние просмотра в метрах примерно равно шагу пикселя в миллиметрах, а оптимальное расстояние просмотра в два-три раза больше этого минимума. Панель P8 становится четкой примерно на расстоянии 8 метров и выглядит наилучшим образом на расстоянии от 16 до 24 метров. Те, кто находится ближе, видят точки; те, кто дальше, теряют детали.

Большинство светодиодных экранов для наружной рекламы относятся к ценовому диапазону от P4 до P10. В типичном случае наружный светодиодный дисплей В целом, панели доступны во всем диапазоне от P4 до P10, поэтому шаг настройки можно отрегулировать в соответствии с фактическим расстоянием просмотра для аудитории, а не покупать их в избытке.

Матрица «Шаг пикселя, расстояние просмотра и сценарии использования в рекламе»

Скорость реакции аудитории влияет на ход разговора.

Наружная реклама обычно ориентирована на движущихся людей, а водитель не читает информацию на экране так же, как пешеход. Человек, идущий по площади, успевает воспринять короткое сообщение о товаре. Водитель, проезжающий мимо рекламного щита, видит основное изображение, логотип и, возможно, одну короткую строчку. Для быстро движущегося транспорта более важны яркий контент и четкий контраст, чем высокое разрешение, и это еще одна причина, по которой погоня за самым мелким рекламным текстом может оказаться пустой тратой денег на рекламном щите на шоссе, к которому никто не подъезжает.

Самая большая трата средств в наружной рекламе — это оплата P4 на экране, к которому никто не подходит ближе чем на 20 метров. Выберите угол наклона, который ваша аудитория сможет воспринять, а сэкономленные средства направьте на яркость и качество сборки.

Яркость, ниты и соответствие требованиям ночного видения

Яркость измеряется в нитах, или канделах на квадратный метр. Прямой солнечный свет на ярко освещенной поверхности соответствует примерно 10 000–15 000 нит, поэтому для того, чтобы наружный светодиодный рекламный экран оставался читаемым, ему требуется не менее 5000 нит, а для того, чтобы выдерживать прямое солнечное излучение на автомагистралях, — от 7000 до 10 000 нит. Премиальные модели для наружного применения достигают яркости до 10 000 нит благодаря интеллектуальному управлению яркостью, которое увеличивает мощность в полдень и уменьшает ее ночью.

Он Рекомендованный стандарт OAAA Согласно докладу доктора Иэна Левина, специалиста по освещению, опубликованному в марте 2008 года, цифровой рекламный щит не должен превышать уровень освещенности на 0,3 фут-кандела выше уровня окружающего освещения и должен иметь автоматическое затемнение. В нескольких штатах США принято правило 0,3 фут-кандела, которое также снижает потребление электроэнергии на 50–70% в ночное время.

Защита от атмосферных воздействий, степень защиты IP, частота обновления и качество сборки.

Для наружных светодиодных рекламных экранов конструкция имеет такое же значение, как и оптика.

• Степень защиты IP: это базовая проверка. IP65 означает пыленепроницаемость и защиту от струй воды с любого направления, что является минимальным рейтингом для использования на открытом воздухе. Для защиты от штормов используется IP66, а для мест вблизи береговой линии, установки вровень с землей или в любых местах, где возможно образование стоячей воды, используется IP68. Качественно изготовленный светодиодный дисплей для наружного применения имеет защиту IP65-IP68 как спереди, так и сзади, а не только на лицевой стороне.
• Светодиодные корпуса: SMD-светодиоды остаются основным материалом для крупноформатной наружной рекламы, поскольку позволяют достигать яркости 5000–10000 нит при разумной стоимости. COB и GOB обеспечивают дополнительную влаго- и ударопрочность для применений с малым шагом светодиодной ленты или высокой степенью контакта.
• Частота обновления: 3840 Гц — это современный стандарт для съемки на открытом воздухе. При более низкой частоте при съемке на телефон возникает мерцание, что снижает ценность 3D-эффектов и возможностей для публикации креативных материалов.
• Корпус: Корпуса из литого алюминия размером примерно 960 на 960 миллиметров лучше рассеивают тепло, чем стальные, весят меньше и стандартизируют монтажные габариты, что позволяет в будущем при модернизации использовать ту же конструкцию.
• Угол обзора: Угол обзора должен составлять 140 градусов или более, как по горизонтали, так и по вертикали, чтобы автомобили, тротуары и окна верхних этажей видели изображение с полной яркостью, а не тусклое, искаженное по цвету изображение, расположенное под углом.
• Срок службы: Качественные наружные блоки рассчитаны примерно на 100 000 часов, что составляет более 11 лет непрерывной работы.

Эти характеристики — не дополнительные опции премиум-класса. Это минимальные требования к светодиодному экрану для наружной рекламы, который должен выдерживать воздействие погодных условий в течение десяти лет и оставаться в рамках законодательства.

Выбор подходящего формата наружного светодиодного дисплея

Наиболее часто упускаемое из виду решение в наружной светодиодной рекламе — это формат. Один и тот же рекламный ролик будет выглядеть совершенно по-разному на плоском щите, изогнутом фасаде или трехмерном угловом экране, и правильный формат зависит от цели кампании, а не только от места размещения.

Стационарные рекламные щиты и экраны на фасадах зданий

Классический формат. Прямоугольные экраны, монтируемые на стену, крышу или стоящие на опорах, обеспечивают непрерывную трансляцию контента круглосуточно. Идеально подходят для оживленных дорог, площадей и торговых районов, где цель — максимальный охват и большая визуальная зона.

Светодиодные дисплеи на столбах и улицах.

Это легкие, устанавливаемые на колонны устройства, используемые вдоль улиц, площадей, парковых дорожек и в транспортных коридорах. Рекламный щит на столбе — это не уменьшенная копия рекламного щита. Это другой формат с другой задачей: многократное отображение сообщения вдоль маршрута, а не одно большое полотно. Контент должен быть коротким и, как правило, вертикальным, предназначенным для зрителя в движении, который видит его в течение одной-двух секунд. светодиодный дисплей на столбе Этот формат предназначен для тонких, часто двусторонних колонн с собственными несущими креплениями.

Гибкие и изогнутые светодиодные дисплеи

Мягкие модули, которые изгибаются вокруг колонн, обволакивают изогнутые фасады и плавно поворачивают за углы. гибкий светодиодный дисплей Это позволяет разместить рекламный щит, прилегающий к цилиндрической опоре, а не разрезанный на плоские сегменты. Стоит отметить одно важное замечание. Многие гибкие изделия предназначены для использования внутри помещений или под навесами, и их яркость и степень защиты IP отличаются от настоящих наружных рекламных щитов. Для использования на обочине дороги следует уточнить яркость и степень защиты IP конкретной модели, а не предполагать, что они соответствуют стационарной наружной панели.

Креативные и невооруженные 3D-дисплеи

Кубы, цилиндры, углы и анаморфное 3D-изображение, созданные для съёмки и распространения. креативный светодиодный дисплей Это правильная отправная точка, когда целью кампании является получение бесплатных публикаций в СМИ и репостов в социальных сетях, а не простое увеличение показов. Вопрос о покупке смещается с «какой размер экрана нам нужен» на «какая форма заставит людей остановиться, посмотреть и опубликовать пост».

Размеры, габариты и формат сборки

Размер экрана должен соответствовать аудитории и конструкции, а не бюджетному потолку. Больший экран означает больше шкафов, больше мощности, больший вес и больше разрешений, поэтому каждый дополнительный метр должен окупаться.

Размеры, которые можно построить, имеют значение.

Светодиодные экраны собираются из модулей и корпусов, поэтому окончательный размер следует планировать с шагом, позволяющим производить сборку, а не произвольными измерениями. Стандартные уличные корпуса, обычно размером 960 на 960 миллиметров, ускоряют установку и упрощают обслуживание, поскольку запасные модули и одна и та же монтажная рама остаются пригодными для использования в течение многих лет модернизации. Некоторые цифровые вывески используют модульную логику с шагом в один фут, что упрощает планирование вывесок с четким шагом в фут для рынков, где используется такой подход к оценке. Практичный подход заключается в том, чтобы сначала определить целевую визуальную область, а затем скорректировать окончательные размеры в соответствии с четкой сеткой корпуса. Это позволяет избежать неудобных соотношений сторон, ненужной резки и завышенной стоимости.

Соотношение сторон должно соответствовать рекламной кампании.

Не каждый рекламный экран обязательно должен иметь формат 16:9. Широкие горизонтальные билборды, высокие экраны на столбах, квадратные фасады и изогнутые накладки — все это подходит для разных рекламных кампаний. Экран 16:9 подходит для стандартных видеоматериалов. Почти квадратный или вертикальный формат может гораздо лучше соответствовать проему на фасаде или линии обзора столба. Оптимальный размер — тот, который подходит для конкретного места и контента без необходимости неудобной обрезки.

Доступ к установке и обслуживанию

Определитесь с вариантом обслуживания — спереди или сзади — заранее. Модули с фронтальным подключением необходимы, если экран плотно прилегает к стене или находится в узком переулке. Установка сзади проще для отдельно стоящих рекламных щитов с проходимой задней стороной. Тип установки — настенный, на одной или двух опорах, подвесной, на крыше или на земле — также влияет на конструкцию, схему электропроводки и стоимость. Перед заказом подтвердите допустимую нагрузку на конструкцию, тип электропитания, схему передачи данных и местные ограничения по зонированию, поскольку во многих городах действуют ограничения как на размер экрана, так и на яркость в ночное время.

Местные правила и требования к получению разрешений

Прежде чем заказывать экран, местные правила могут незаметно изменить весь план, и это самый дешевый шаг, который следует предпринять в первую очередь. В большинстве юрисдикций цифровые рекламные экраны подвергаются более тщательному контролю, чем печатные вывески, и требования сильно различаются от одного города или дорожного управления к другому.

К факторам, которые стоит уточнить на раннем этапе, относятся: местные разрешения на установку вывесок, которые многие муниципалитеты требуют до установки, а иногда и до покупки; правила зонирования, которые могут ограничивать или запрещать размещение цифровых дисплеев в жилых, исторических или живописных районах; ограничения яркости, часто указываемые в виде максимального значения в фут-канделах по отношению к окружающему освещению, что делает автоматическое затемнение скорее функцией соответствия требованиям, чем удобством; ограничения частоты смены контента, поскольку в некоторых районах статическое изображение должно оставаться видимым в течение определенного количества секунд, а анимация или видео запрещены вблизи дорог; разрешение дорожных или автомагистральных властей, которое распространяется на любой экран, видимый водителям на регулируемом маршруте.

Перед тем как выбрать размер, шаг или формат, проверьте все эти параметры, чтобы избежать наихудшего исхода в наружной рекламе, а именно: экрана, который купили, доставили, а затем отказали в разрешении на установку. Сначала уточните правила для конкретного места, а затем спроектируйте экран в соответствии с ними.

Совокупная стоимость владения, помимо указанной цены.

Реальная стоимость наружного светодиодного экрана не отражается в счете-фактуре. Она проявляется в течение следующих пяти лет в виде потребления электроэнергии, вызовов специалистов по техническому обслуживанию, простоев, строительных работ и каждого часа, в течение которого экран не приносит дохода.

Среднее энергопотребление светодиодного наружного рекламного экрана составляет около 220 ватт на квадратный метр для типичного контента, с пиковыми значениями около 650 ватт на квадратный метр для видео в белом цвете. На большом дорожном щите это может означать десятки тысяч долларов в год только на электроэнергию. Два конструктивных решения заметно снижают эти расходы. Архитектура питания с общим катодом и встроенная функция автоматического затемнения снижают потребление, а литые алюминиевые корпуса дополнительно уменьшают нагрузку на систему охлаждения.

Срок службы полностью меняет расчеты. Экран, рассчитанный почти на 100 000 часов, окупается более чем за десятилетие, поэтому важна стоимость года полезного срока службы, а не стоимость единицы отгруженной продукции. При сравнении предложений запрашивайте у каждого поставщика среднее энергопотребление при реалистичном контенте, процедуру замены модуля, ожидаемое время между отказами и условия гарантии, а не только заявленную цену. Простой рекламного экрана — это не только затраты на ремонт. Это потеря дохода от рекламной кампании.

Распространённые ошибки, которые допускают покупатели.

Некоторые ошибки повторяются снова и снова. Каждую из них дешевле предотвратить на этапе планирования, чем исправлять после установки.

• Наиболее распространенная ошибка — выбор шага пикселей исключительно на основе цены. Очень мелкий шаг выглядит впечатляюще в коммерческом предложении, но ничего не добавляет к высоко расположенному дорожному табло, к которому никто не подходит.
• Следующий шаг — выбор размера экрана без учета модульной логики, поскольку цифра, которая хорошо выглядит на бумаге, может превратиться в неудобную и дорогостоящую конструкцию, когда дело дойдет до реальных корпусов.
• Игнорирование доступности сервисного обслуживания загоняет покупателей в ловушку, поскольку они сосредотачиваются на цене экрана и забывают о том, как закрепить дисплей на стене без достаточного пространства сзади.
• Перегрузка контента для движущейся аудитории приводит к нерациональному использованию экрана плотным текстом и длинными URL-адресами, которые проезжающий мимо водитель никогда не сможет прочитать.
• Рассмотрение креативных или гибких экранов как стандартных наружных рекламных щитов игнорирует проверки яркости и IP-безопасности, необходимые для использования этих форматов на открытом воздухе.

Покупка у непроверенного поставщика — это ошибка, которая сводит на нет все остальные. Надежность экрана напрямую зависит от компании-производителя, а самое дешевое предложение часто поступает от производителя с недостаточным контролем качества, без реальной гарантии, с медленной поддержкой запасных частей или без опыта эксплуатации на открытом воздухе в течение нескольких лет под воздействием погодных условий.

Почему LIONLED освещает весь процесс принятия решения

Каждый выбор в этом руководстве указывает на одну потребность. Производитель, который создает нужный формат, с нужным шагом пикселя и яркостью, обеспечивая качество и поддержку на долгие годы.

Линейка уличных светодиодных дисплеев LIONLED охватывает весь диапазон P4–P10, отличается высокой яркостью и функцией ночного затемнения, благодаря чему экран соответствует расстоянию до зрителя, а не оказывается лишним. наружная рекламная светодиодная панель и наружная цифровая вывеска Линейка продукции охватывает рекламные щиты, фасады и модульные вывески. Для форматов, выходящих за рамки плоского прямоугольника, предлагаются линейки светодиодных дисплеев на опорах, гибких светодиодных дисплеев и креативных светодиодных дисплеев, предназначенных для придорожных коридоров, изогнутых фасадов и трехмерных изображений, видимых невооруженным глазом.

Каждый экран имеет степень защиты IP65 или выше, изготовлен на литых алюминиевых корпусах, рассчитан на срок службы около 100 000 часов, и поддерживается возможностью индивидуальной настройки OEM и ODM, 6-летней гарантией и прямой заводской поддержкой. Для решения проблемы рисков, связанных с поставщиками, о которых говорилось ранее, такой ассортимент продукции и поддержка являются оптимальным решением.

FAQS

Можно ли управлять и обновлять уличный светодиодный дисплей удаленно?

Да. Большинство современных экранов наружной рекламы подключаются к системе управления контентом через интернет или сеть 4G или 5G, что позволяет планировать, обновлять и отслеживать рекламные кампании из любой точки без необходимости посещения объекта. Для владельца медиаресурсов, управляющего несколькими площадками, единая панель управления может контролировать всю сеть, передавать различный контент в каждое место и выявлять неисправности до того, как они приведут к простою.

Сколько времени занимает изготовление и установка наружной рекламной вывески?

Срок выполнения заказа зависит от размера, шага и типа конструкции (стандартная или индивидуальная), но типичный проект для наружного применения занимает несколько недель от момента заказа до отгрузки, плюс время на монтаж на месте. Индивидуальные размеры, нестандартные формы, а также работа по OEM или ODM заказам увеличивают этот срок. Сам монтаж зависит от конструкции, поскольку для настенного фасадного экрана, отдельно стоящего рекламного щита и массива рекламных конструкций на опорах требуются разные методы крепления, электроснабжения и доступа.

Для небольшого рекламодателя нужен другой экран, чем для крупного медиаоператора?

Разница не столько в экране, сколько в масштабе. Для одного магазина или местного предприятия обычно лучше всего подходит компактный стационарный дисплей или цифровая вывеска, рассчитанная на одно место, в то время как медиаоператор, управляющий множеством устройств, выигрывает от стандартизированных шкафов и сетевой системы управления на разных площадках. Основные требования к качеству сборки и яркости остаются неизменными, в то время как меняются размер, количество и сетевое управление.

Могут ли уличные светодиодные дисплеи интегрировать контент в режиме реального времени или управляемый данными?

Да. Благодаря системе управления контентом, уличный экран может получать данные в режиме реального времени, такие как время, погода, информация о дорожной ситуации, сообщения в социальных сетях или обратный отсчет, и запускать различные рекламные материалы в зависимости от условий. Это одно из самых очевидных преимуществ цифрового носителя перед печатной продукцией, и оно работает лучше всего, когда рекламный материал планируется с самого начала, а не добавляется позже.

Требуют ли наружные светодиодные дисплеи частого технического обслуживания?

Нечасто. Герметичный уличный экран рассчитан на работу без присмотра в обычных погодных условиях, а управление контентом осуществляется удаленно, поэтому ежедневное внимание к нему минимально. В течение многолетнего срока службы целесообразно периодически проверять калибровку яркости, блоки питания и систему управления, а также время от времени может потребоваться замена какого-либо модуля. Доступ к сервисному центру и наличие запасных частей поблизости позволяют быстро и недорого устранять эти редкие неисправности, избегая при этом лишних хлопот.

Какая яркость подходит для светодиодного наружного рекламного экрана?

Для обеспечения хорошей читаемости при прямом солнечном свете требуется не менее 5000 нит, а для прямых солнечных лучей — от 7000 до 10000 нит на участках вдоль автомагистралей, конкурирующих с самым ярким окружающим светом. После наступления темноты экран должен автоматически затемняться, чтобы оставаться в пределах установленных норм. Широко распространенный стандарт гласит, что уровень освещенности цифрового рекламного щита не должен превышать 0,3 фут-кандела по сравнению с окружающим освещением, а соответствие требованиям обеспечивается встроенным датчиком освещенности, который снижает яркость в ночное время.

Заключение

Правильный наружный светодиодный экран для рекламы — это тот, характеристики которого соответствуют расстоянию до целевой аудитории, освещенности вашего объекта солнечным светом, городским правилам и содержанию вашей рекламной кампании. Принимайте решения последовательно. Сначала расстояние, затем шаг пикселя, затем яркость и степень защиты IP, затем формат, затем размер и установка, затем общая стоимость владения и, наконец, поставщик, который за всем этим стоит. Пропустите один шаг, и при хорошем бюджете купите неподходящий экран. Правильно выстройте порядок, и экран будет выполнять именно то, что должна делать наружная реклама: доносить сообщение до целевой аудитории еще до того, как загорится зеленый свет.

Именно это последнее решение, выбор поставщика, определяет, будет ли весь остальной план успешным или потерпит крах.LIONLED Компания специализируется на решениях для наружных светодиодных дисплеев в сфере рекламы, розничной торговли, транспорта и коммерческих проектов по всему миру, предлагая широкий выбор форматов, высокое качество сборки и долгосрочную поддержку, чтобы довести проект от обследования объекта до экрана, который будет служить долгие годы.